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Stroili: strategie internazionali per il 2012

Posted by Freemilano su 7 maggio 2012

Decisa accelerazione sul fronte retail per Stroili Oro, marchio di gioielleria accessibile che, forte di un 2011 chiuso con una crescita del 10%, per l’anno in corso ha un obiettivo preciso: diventare di respiro sempre più internazionale. Una dichiarazione di intenti supportata da una comunicazione ad hoc che prevede, oltre alla campagna stampa e tv, una massiccia e strutturata presenza sul web

Stroili Oro guarda con grinta e ottimismo al 2012. E lo affronta, forte dei successi passati, mirando sempre più in alto: tutte le strategie per l’anno in corso puntano infatti ad un obiettivo ben preciso, l’internazionalizzazione. Un intento perseguito su piú fronti: primo fra tutti, su quello retail. La strategia al riguardo infatti per il brand si fa glocal, un termine che da sè pone l’accento sulla vocazione all’internazionalizzazione ma in maniera mirata per ogni luogo scelto: per l’anno nuovo sono previste importanti new opening in Italia e all’estero, che andranno a concretizzare l’ambizioso progetto di aperture volto a consolidare la già forte posizione sul mercato di Stroili Oro in Italia per poi aprire così la strada verso l’estero. Forte di un 2011 conclusosi ottimamente con un fatturato attestatosi sui 194,4 milioni di euro a segnare una crescita del +10% rispetto all’anno precedente, la catena italiana di gioielleria e orologi nata nel 1966 come azienda familiare conta quindi per l’anno in corso di mettere a segno un ulteriore salto di crescita importante. Obiettivo che si intende concretizzare con una decisa accelerazione sul piano retail che, dopo posizioni scelte ad hoc, ovvero i centri storici dello stivale, naturale evoluzione di strategia dopo i 350 punti vendita a oggi aperti in selezionati shopping mall italiani, come la centralissima via dei Calzaiuoli a Firenze, Corso Vittorio Emanuele per il flagship di Milano inaugurato a novembre 2011, via del Corso a Roma, Pescara in via N. Fabrizi, la via dello shopping e del passeggio cittadino a due passi dal mare,  punta ora a concludere l’anno mettendo a segno, aggiungendole ai quindici punti vendita attivi nei centri storici cittadini nella prima parte dell’anno, altrettante aperture per un totale di trenta vetrine nei centri storici di tutta Italia. “Siamo proprio, al momento, nel bel mezzo del contretizzarsi del nostro ambizioso piano di opening. A giugno, ormai imminente,  sono ben tre – afferma  Maurizio Merenda, AD di Stroili Oro – rispettivamente a Parma, Alessandria e Trieste. Sono infatti previste, in totale, quindici nuove aperture entro fine anno sul suolo italiano”. Ma è anche all’estero che Stroili Oro punta uno sguardo deciso, fedele al suo progetto di internazionalizzazione. Continua infatti Merenda: “Per quanto concerne lo sviluppo negli altri Paesi, proprio ieri è stato inaugurato il punto vendita di Mosca, sempre con la formula presenza presso shopping mall. La Russia costituisce per noi uno dei mercati d’elezione, insieme alla Cina, risalente a pochi giorni fa, che fa così salire a quota 11 i nostri negozi sul territorio confermando la posizione in loco di forte espansione. Ma non intendiamo fermarci qui: sono infatti in fase di valutazione nuove aperture, motivate dal fatto che nel gigante asiatico abbiamo raggiunto una crescita del 120% rispetto all’anno scorso, nonostante le difficoltà che non neghiamo si possano incontrare in un mercato così complesso e di conseguenza, non facile”. Tre quindi, in definitiva, i mercati primari: Russia e Cina si affiancano così all’Italia, dove Stroili Oro “intende continuare a crescere con il progetto dei “centro città”, per rafforzare brand e insegna, che mira a una massiccia presenza in tutti i mall dello stivale”. Ottimi risultati da protrarre grazie alla mirata strategia comunicativa che vede la presenza del marchio massiccia e rafforzata sia sulla stampa che sulla tv (confermata, per la nuova campagna pubblicitaria dal neonato claim “Stroli Oro, ogni donna un gioiello” in veste di testimonial la showgirl italiana Ilary Blasi) che ora, al passo con l’evoluzione della comunicazione, vede in prima linea una presenza intensificata anche sul web. Continua infatti Merenda: “Il nuovo claim vuole esprimere il fatto che i nostri gioielli sono perfettamente in grado di soddisfare le esigenze di ogni donna, permettendole di passare con la massima facilità da una creazione preziosa o meno, spaziando con disinvoltura da una più classica a una più contemporanea. La nuova campagna segue un piano preciso di pianificazione, che sarà sempre più ampio sia su tv che testate e quotidiani. Grande è l’attenzione anche alle forti potenzialità dall’universo Internet: siamo qui infatti molto attivi e crediamo nell’interazione con il cliente attraverso le varie piattaforme, come ad esempio, il blog. Per quanto concerne i social network, Twitter in prima linea oltre a Facebook: la pagina fan conta più di ottantamila adepti”. Ma lo sviluppo passa anche per la novità merceologica sulla quale il brand ripone molte speranze: lancia infatti il nuovo marchio destinato a indicare gli orologi di casa Stroili Oro, “So Stroili”. Un nome che intende richiamare già di per sè uno stile fatto da una parte, di proposte moda in linea con le tendenze colore della bella stagione per la primavera/estate a prezzi super accessibili, dall’altra, nel secondo semestre, di creazioni più preziose e raffinate che nascono legate strettamente alla collezione di gioielli.

Stroili Oro è la più grande catena di gioiellerie in Italia.

Si fa’ interprete di un modo di essere e di vivere la contemporaneità proponendo un’accattivante varietà di gioielli e orologi fashion e dal design ultra ricercato, in perfetto stile italiano, rivolti a una clientela esigente e raffinata.

Stroili Gioielli non è solo un marchio dallo stile unico e innovativo è un universo semplice, immediato, dove convivono gioielli in diamanti, oro e argento dai dettagli inconfondibili, ma anche orologi e bijoux ultrafashion, dove il design più moderno e accattivante incontra la versatilità più poliedrica.

Un piacere quotidiano per tutti i gusti. Prezioso e ultra glamourous.

L’obiettivo è regalare ogni giorno un look e uno stile tutto nuovo e identificativo della personalità di ogni donna, che è unica e sfaccettata. Un gioiello Stroili crea da solo un outfit, da vestire e interpretare.

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